Voordat je aan je teksten gaat sleutelen, sluit je de technische oorzaken uit. In de meeste gevallen zit het daar, en dan is het binnen een dag op te lossen.
De volgorde van uitsluiten
- Staat je site nog op vindbaar? Een testomgeving die live ging, blokkeert soms alles.
- Werken je pagina’s? Foutmeldingen of trage pagina’s bij een verbouwing.
- Is er een handmatige maatregel gemeld in je zoekconsole.
- Zijn je adressen veranderd zonder doorverwijzing.
- Is er iets gehackt of zijn er pagina’s bijgekomen die je niet kent.
Daarna pas de rest
Als de techniek klopt, kijk je naar wijzigingen in de zoekmachine zelf en naar je concurrenten. Een daling op één groep zoekwoorden is iets anders dan een daling over de hele linie, en dat verschil wijst je de weg.
Wat je meet
- Vertoningen en klikken, want die dalen niet altijd samen.
- Welke pagina’s het verlies dragen.
- Of je nog op je eigen merknaam wordt gevonden.
- Of je pagina’s nog in de index staan.
Wat je niet doet
In paniek alles tegelijk veranderen. Dan weet je later nooit wat het was, en je maakt het vaak erger; zoek eerst de oorzaak en herstel gericht.